Introducción al curso

En el curso de diseño publicitario 1 se practica el uso de los conocimientos básicos de diseño en función de identidad e imagen corporativa. Los cursos siguen siendo muy manuales sin embargo se puede fusionar muy bien con la computadora. Se diseñan lanzamientos de marca, re-lanzamientos, re-diseños, entre otros...

Se refuerzan los conocimientos básicos con mas especialización en ámbitos específicos(identificadores) y se ponen en practica conforme se van aprendiendo. Ademas existe la posibilidad de generar los propios identificadores para asi escoger las preferencias personales en cuanto a diseño de cada estudiante.

Tabla de Contenidos

1. Cuestionario sobre Teoría de Sistemas
2. Identificador Cromático
3. Expresividad del Color
4. Identificador Tipográfico
5. Monograma
6. Abecedario
7. Antipublicidad
8. Identificador de Marca. Rediseño de Imagen Corporativa
9. Identificador Estructural. Revista Cocoon
10. Identificador Iconográfico
11. Comunicación Visual
12. Campaña de Marca Reconocida: VANS
13. Lanzamiento de Marca de Ropa: CAIMITO
14. Identificador personal
15. Diseñadores Latinoamericanos
16. Bibliografia

Cuestionario Teoría de Sistemas

Qué es un sistema?

Es un conjunto de elementos interrelacionados en función de un objetivo.

EJ. Tosty

Qué es un subsistema?

Es un sistema jerárquicamente menor sin el cual el todo no funcionaría. Es decir que es esencial para el funcionamiento del todo.

EJ. Tronaditas

Qué es un suprasistema?

Es un sistema jerárquicamente mayor que orienta y engloba al resto.

EJ. Demasa

Identificador Cromático

Expresividad del color

Color denotativo y connotativo.

Color psicológico. Color fantasioso. Color saturado. Color simbólico. Color icónico.

Identificador Tipográfico

Monogramas

Abecedario

Antipublicidad

Identificador de Marca

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Identificador Estructural

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Identificador Iconográfico

Técnicas de Comunicación Visual

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Campaña para Marca Reconocida

Afiches

BASE CREATIVA

El trabajo consiste en diseñar una campana para una marca de ropa mundialmente reconocida. En este caso se realizo para la marca de ropa urbana vans y se piensa conservar su imagen. La campana va a durar 8 meses.

Antecedentes de Mercado: Se funda en 1966 por Paul Van Doren. En gran parte sus campanas buscan resaltar la imagen del joven urbano realizando actividades relacionadas con patinaje y surf principalmente. Dentro de los productos que mas se venden se encuentra calzado, t-shorts, cascos, fajas, medias, gorras, entre otros.

Descripción del producto: Manejan una imagen de tipo juvenil, orientada al desempeño del patinaje y otras disciplinas similares. Principalmente usa tipografía sin serifa y tonos monocromáticos y planos como rojo blanco y negro. Se caracteriza por sus zapatillas con diseños geométricos y recargados. Su suela está diseñada para soportar el uro trato que implica el deporte de patinar.

Personalidad del producto: juvenil, vivo, irreverente, radical, autentico

Posicionamiento: El publico ve el producto de igual manera que VANS se promociona. Debido a que va dirigido hacia un publico joven, es muy importante que se adapte la publicidad a la imagen y preferencias del adolescente contemporánea, de manera que hay que actualizarse se vuelve un proceso necesario.

Competencia directa: Volcom, Billabong, Etnies.

Competencia Indirecta: Quicksilver, O'neil

Motivo de compra: Deporte y entretenimiento

Núcleo de compra: Área metropolitana

Objetivo de la comunicación: La campana es de sostenimiento. Principalmente utilizar medio Web, tiendas distribuidoras, competencias de patinaje, por medio de las piezas promocionales como patinetas y cascos. La campaña busca mantener la identidad actual de VANS

Publico Objetivo: Jóvenes entre 17 y 28 años. Clase media alta o alta. Masculino, Femenino. Compra mensual o semestral. Consumidor joven, patinador, deportista.

Promesa Básica: Resaltar la identidad autentica del joven patinador.

Sustentación lógica: El joven patinador tiene una imagen peculiar que puede resaltar a través de la marca VANS y sus productos. Estos resaltan su personalidad y favorecen su recreación urbana por su estilo y por su diseño especializado. Este consiste en una suela muy resistente y difícil de desgastar.

Promesas secundaria: calidad, duración, y moda y estilo autentico

Tratamiento de la comunicación: 80% emotivo 15% sensorial 5% racional

Piezas promocionales

Lanzamiento de Marca de Ropa

Identificador Personal

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